Mobiles Marketing in Asien unterscheidet sich deutlich vom mobilen Marketing der restlichen Welt. WAP ist in Europa und Amerika nur sehr langsam angenommen worden, in Asien allerdings sehr schnell. Die sehr schnelle Einführung im Osten Asiens war wahrscheinlich der Ergebnis der ausgeprägten Kommunikation zwischen Netzbetreibern, Geräteherstellern und Anbietern von mobilen Inhalten. In den meisten anderen Ländern der Welt haben die Netzbetreiber nur wenig Anreiz für Inhaltsanbieter, WAP-Inhalte aufzubauen angeboten, entsprechend herrschte ein Mangel an Verständnis und Enthusiasmus dafür.
Im Osten von Asien ist WAP bevorzugt genutzt worden, um eigenständige Webseiten speziell für mobile Endgeräte zu erstellen. Oft haben Unternehmen zwei Domains und zwar eine herkömmliche Domain und eine .mobi Domain. Und genau das ist der Unterschied zum Rest der Welt, wo die beiden Domains viel langsamer angenommen wurden.
Die Diskussionen um die mobilen Domains sind auf der internationalen Ebene aber im noch im vollen Gange. Manche halten ein eigenständiges Angebot für mobile Endgeräte auf einer eigenen Domain-Erweiterung für sinnvoll. Andere sind wiederrum der Auffassung, dass hierdurch nur Probleme entstehen und für Verwirrung sorgen.
In Australien wird der Internetzugang mit mobilen Endgeräten komplett anders betrachtet als der herkömmliche Internetzugang. Viele User haben E-Mail Adressen, die sie nur auf Mobiltelefonen benutzen und Unternehmen haben fast immer Webseiten speziellen für den mobilen Einsatz.
Ein Grund für die schnelle Umsetzung im Osten Asiens war in erster Linie der Mangel an Alternativen. Ein Großteil der Menschen in Taiwan oder China hat in den eigenen vier Wänden keinen Internetzugang. Wenn diese Benutzer Informationen benötigen, benutzen sie dafür ihr Telefon. Die schnelle Verbreitung von Mobile-Marketing-Maßnahmen im Osten Asiens ist auch die Größe der zusammenhängenden mobilen Landschaft in diesen Ländern zurückzuführen. Es ist viel einfacher, in großen Ländern wie China mit einheitlichen Mobilfunkstandards wie Japan ein verbreitertes Paradigma zu etablieren, als das gleiche in einem Verbund vieler kleiner Länder wie zum Beispiel in Europa zu erreichen, die zwar geografisch nah zusammenliegen, aber unterschiedliche Sprachen, Kulturen, Regierungen und Netzbetreiber haben.
3G-Datenzugänge machen 80 Prozent des Mobilfunkmarkts in Japanaus und die Netzbetreiber stellen umgehend 4G-Tehnologien bereit. China hat das größte traditionelle Telekommunikationsnetzwerk der Welt, ist aber bei der mobilen Telekommunikation weniger weit entwickelt. Die Mehrheit der Teilnehmer muss noch GSM-Netze nutzen. Prepaid-Angebote sind in China ziemlich verbreitet, wo die Mobilfunknetze weniger entwickelt sind. Im Japan und Singapur sind Prepaid-Dienste dagegen weniger verbreitet. Das erste Prepaid-Mobilfunknetz Singapurs wurde erst 2009 eingeführt und ist für Touristen und Geschäftsreisende gedacht.
Firmen, die in Ostasien mobile Marketing-Maßnahmen durchführen wollen, müssen strenge Regeln und Gesetze beachten. Im Jahr 2005 hat das chinesische Ministerium der Informationsdienste Regelungen für den Versand nicht angeforderter SMS sowie eine Offenlegungspflicht für Unternehmen festgelegt, die Kunden mit Angeboten verpflichten wollen, die laufend Geld kosten. Die Netzbetreiber setzen diese Regelungen durch. Viele befürchten jedoch, dass dabei auch SMS ausgefiltert werden, deren Inhalt die Regierung für unangemessen hält.
Bildquellenangabe: Alexander Klaus / pixelio.de
Achtung an alle Backlinksammler: Backlinks auf Moneysites werden gnadenlos entfernt.