Ein großer Teil der Relevanzbewertung eines Dokuments basiert auf der hypertextuellen Analyse der Link-Strukturen. Optimierungen auf den einzelnen Seiten stellen daher nur eine Seite der Medaille dar. Die Offpage-Optimierung folgt demzufolge im Optimierungsprozess der Arbeiten innerhalb der einzelnen Webseiten. Die Einflussnahme ist hier natürlich in einigen Bereichen geringer, da Faktoren mitspielen, die außerhalb der Reichweite des Webautors liegen.
Dennoch ist die Beachtung und Optimierung bestimmter Umgebungsbedingungen entscheidend für ein gutes Ranking. Und besonders bei der Wahl der Dateinamen und sonstigen strukturellen Entscheidungen werden oft Fehler gemacht, die eine Abstufung der Gewichtung zur Folge haben.
Ein wesentlicher Bereich, der nur schwer durch eigenes Zutun optimiert werden kann, ist die Link-Popularity. Aus diesem Grund setzt Google besonders auf Bewertungsverfahren, die das Verlinkungsnetzwerk mit berücksichtigen. Doch auch hier kann ein Webautor gewisse Offpage-Optimierungen ansetzen, um eine höhere Link-Popularity zu erreichen.
Das Ziel der Bemühungen ist es, möglichst gewinnbringend eingehende Links auf die eigenen Seiten zu erzielen, um die eigene Link-Popularity zu erhöhen und sich somit weiter oben in den Ergebnislisten zu positionieren. Unabhängig davon, ob man selbst aktiv Links auf das zu optimierende Webangebot setzt oder ob man Inhalte anbietet, die anschließend von anderen verlinkt werden, spricht man bei dieser Optimierung von Linkbuilding. Damit ist also der direkte und indirekte Aufbau von Backlinks gemeint. Linkbuilding gehört zu den komplexesten und aufwendigsten Optimierungsschritten bei der Suchmaschinenoptimierung – und auch zu den längsten. Durch zu viele oder falsche Links können schnell negative Konsequenzen drohen. Denn die Suchmaschinen möchten Manipulationsversuche an den Linknetzwerken möglichst früh unterbinden.
Interne Verlinkungen optimieren
Der erste Schritt zur Erhöhung der Link-Popularity fällt streng genommen nicht in den Bereich der Offpage-Optimierung, muss aber dennoch an dieser Stelle genannt werden. Denn die Optimierung der internen Verlinkung geht selbstverständlich jeglicher anderen Optimierung voraus.
Externe Links überlegt einsetzen
Wenn Ihr externe Links innerhalb Eures Webangebots platziert, dann gebt Ihr etwas von dem Linkjuice nach außen zum Linkziel. Ihr sollt jetzt nicht denken, dass es besser ist, gar keine Links mehr nach außen zu setzen, um den Linkjuice komplett für sich zu behalten. Das wäre verkehrt und nicht im Sinne des ursprünglichen Webgedankens.
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Hi Stefan,
muss mal kurz meinen Senf dazu geben. Die Interne Verlinkung ist einen Wissenschaft für sich. Aber, wenn man ein mal den dreh raus hat, ist das ein ordentlicher Hebel! Angefangen von doppelten Linktexten, und doppelten Linkzielen auf einer HTML Seite, bis hin zu gezieltem fluss des internen Linkjuice..
Zu den externen Links habe ich heute ne Interessante Studie gelesen:
h**p://www.libako.de/linkaufbau-studie-9-linkarten
Sehr empfehlenswert
Gruß Stephan